Artigo publicado no blog Gestão TI, dia 26/12/07 

O termo é novo, e eu tive conhecimento dele essa semana, na revista Superinteressante de dezembro. Ele quer dizer lavagem verde, na tradução do inglês. Este é o neologismo que estão usando para designar empresas que gastam rios de dinheiro para o seu “esverdeamento”, ou seja, marketing de que preservam o ambiente e são ecologicamente corretas. Estas empresas gastam mais nas campanhas de marketing do que na preservação de fato.

O greenwashing é uma consequência direta dos focos de histeria coletiva em torno do aquecimento global. As empresas perceberam que o “eco” está na moda e vai ser mais vendável nos próprios anos e já estão tratando de investir na imagem, pois quem não se adequar ao verde pode ser crucificado futuramente. Neste caso, vamos precisar de atenção para diferenciar quem vende de quem faz.

O profissional de TI deve estar atento a todas as movimentações neste assunto, porque a adequação ao verde é uma necessidade para a TI, e não apenas mais uma forma de ganhar dinheiro. A escassez de energia afeta diretamente o setor de tecnologia, e a escalada do consumo já está se mostrando acima do que as fornecedoras podem suprir. A TI verde foi apontada em diversas pesquisas, inclusive do Gartner, como uma das mais fortes tendências para 2008.

Postagens antigas sobre o tema TI Verde(Blog Gestão TI):

• As 10 tendências da TI para 2008
• Sustentabilidade

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